Attribution
Die Zuordnung von Conversions, Umsatz oder Leads zu Marketing-Touchpoints.
Definition
Attribution beschreibt, welchem Kontaktpunkt eine Conversion oder ein Umsatzanteil zugerechnet wird. Im Influencer Marketing ist sie anspruchsvoll, weil Creator-Wirkung oft über mehrere Kontakte, Geräte und Kanäle hinweg entsteht.
Auch bekannt als: Marketing Attribution, Conversion Attribution
Warum Attribution bei Creators komplex ist
Ein Nutzer kann ein Produkt in einer Story sehen, später danach googeln und erst Tage danach kaufen. Eine reine Last-Click-Betrachtung unterschätzt solche Vorwirkungen.
Darum sollten Tracking-Links, Rabattcodes, Brand Search, Direktzugriffe und zeitversetzte Conversions gemeinsam betrachtet werden.
Pragmatischer Ansatz
Für Creator-Kampagnen funktioniert meist ein kombiniertes Modell aus direkten Conversions, Assisted Signals und qualitativen Learnings.
Wichtig ist, dass das Attributionsfenster vor Kampagnenstart definiert wird und für Creator-Vergleiche konsistent bleibt.
Durch seine performance orientierte und effektive Herangehensweise hat er sich einen Ruf als führender Experte und Speaker im deutschen E-Commerce aufgebaut. In diesem Blog – ebenso wie auf LinkedIn und seinem YouTube-Kanal – teilt er regelmäßig wertvolle Insights rund um datengetriebenes Influencer-Marketing.
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