Brand Awareness
Die Bekanntheit einer Marke in einer Zielgruppe und ein wichtiger Frühindikator für spätere Nachfrage.
Definition
Brand Awareness beschreibt, wie präsent eine Marke in den Köpfen potenzieller Kundinnen und Kunden ist. Im Influencer Marketing entsteht sie durch wiederholte, relevante Kontakte mit Creators, die zur Zielgruppe passen.
Auch bekannt als: Markenbekanntheit
Messung in Creator-Kampagnen
Brand Awareness wird häufig über Reichweite, Video Views, Ad Recall, Branded Search, direkte Zugriffe und Social Mentions bewertet. Keine einzelne Kennzahl reicht allein aus; entscheidend ist das Muster über mehrere Touchpoints.
Wenn Creator regelmäßig dieselben Produktvorteile aufgreifen, steigt die Chance, dass spätere Performance-Kampagnen günstiger konvertieren.
Performance-Verbindung
Awareness ist kein Gegensatz zu Performance. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten schafft sie die Vorwärmung, die Retargeting, Suchanfragen und Conversion Rates verbessert.
Sinnvoll ist ein Reporting, das Awareness-KPIs gemeinsam mit Umsatz- und Effizienzkennzahlen betrachtet.
Durch seine performance orientierte und effektive Herangehensweise hat er sich einen Ruf als führender Experte und Speaker im deutschen E-Commerce aufgebaut. In diesem Blog – ebenso wie auf LinkedIn und seinem YouTube-Kanal – teilt er regelmäßig wertvolle Insights rund um datengetriebenes Influencer-Marketing.
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