Engagement Rate
Eine Kennzahl, die Interaktionen ins Verhältnis zu Reichweite, Views oder Followern setzt.
Definition
Die Engagement Rate misst, wie stark eine Zielgruppe mit Content interagiert. Je nach Plattform und Ziel wird sie auf Basis von Likes, Kommentaren, Shares, Saves, Views, Reichweite oder Followern berechnet.
Auch bekannt als: Interaktionsrate
Interpretation
Eine hohe Engagement Rate kann auf starke Community-Bindung hinweisen, ist aber kein automatischer Performance-Beweis. Kommentare mit Kaufabsicht sind anders zu bewerten als reine Gewinnspielinteraktionen.
Plattform, Format und Creator-Größe beeinflussen die Rate stark. Kleine Creator haben oft höhere prozentuale Werte als große Accounts.
Nutzung im Scouting
Im Scouting hilft die Engagement Rate, auffällige Accounts zu erkennen. Sie sollte aber immer zusammen mit Zielgruppenfit, Content-Qualität und historischen Kampagnendaten bewertet werden.
Für Conversion-Ziele ist qualitative Interaktion oft wichtiger als eine hohe Durchschnittsrate.
Durch seine performance orientierte und effektive Herangehensweise hat er sich einen Ruf als führender Experte und Speaker im deutschen E-Commerce aufgebaut. In diesem Blog – ebenso wie auf LinkedIn und seinem YouTube-Kanal – teilt er regelmäßig wertvolle Insights rund um datengetriebenes Influencer-Marketing.
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