Hook
Die ersten Sekunden eines Videos, die über Weiterschauen oder Wegwischen entscheiden.
Definition
Der Hook ist der Einstieg eines Videos, meist die ersten ein bis drei Sekunden. Er entscheidet über die Haltequote und damit darüber, wie weit die Plattform den Beitrag ausspielt. Im Performance-Influencer-Marketing ist er der am häufigsten getestete Bestandteil eines Creatives.
Auch bekannt als: Opener, Video-Hook
Warum der Hook den Ausschlag gibt
Plattformen bewerten früh, ob ein Video gehalten wird. Ein schwacher Einstieg begrenzt die Reichweite unabhängig von der Qualität des restlichen Videos.
Bei Partnership Ads und Spark Ads schlägt der Hook direkt auf die Kosten je Ergebnis durch.
Wie systematisch getestet wird
Mehrere Hook-Varianten auf identischem Hauptteil isolieren den Effekt des Einstiegs.
Gemessen wird an Haltequote nach drei Sekunden und an den Kosten je Ergebnis, nicht an Gefällt-mir-Angaben.
Durch seine performance orientierte und effektive Herangehensweise hat er sich einen Ruf als führender Experte und Speaker im deutschen E-Commerce aufgebaut. In diesem Blog – ebenso wie auf LinkedIn und seinem YouTube-Kanal – teilt er regelmäßig wertvolle Insights rund um datengetriebenes Influencer-Marketing.
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