KPI
Key Performance Indicator: eine Kennzahl, die Fortschritt gegenüber einem definierten Ziel messbar macht.
Definition
Ein KPI ist eine zentrale Leistungskennzahl. Im Marketing sollte er direkt mit dem Kampagnenziel verbunden sein, zum Beispiel Reichweite für Awareness, CPO für Effizienz oder ROAS für Umsatzwirkung.
Auch bekannt als: Key Performance Indicator, Leistungskennzahl
Gute KPI-Auswahl
Nicht jede verfügbare Kennzahl ist ein KPI. Ein guter KPI ist entscheidungsrelevant, vergleichbar und vor Kampagnenstart definiert.
Für Influencer-Kampagnen ist meist ein KPI-Set sinnvoll: ein Hauptziel und mehrere Diagnosekennzahlen.
Beispiele
Awareness-Ziele nutzen häufig Reichweite, Video Views, CPM und Brand Search. Performance-Ziele nutzen CPO, Conversion Rate, ROAS, Neukundenanteil und Warenkorbwert.
Bei Creator-Auswahl sind Engagement Rate, Zielgruppenfit und Content-Qualität wichtige Vorindikatoren.
Durch seine performance orientierte und effektive Herangehensweise hat er sich einen Ruf als führender Experte und Speaker im deutschen E-Commerce aufgebaut. In diesem Blog – ebenso wie auf LinkedIn und seinem YouTube-Kanal – teilt er regelmäßig wertvolle Insights rund um datengetriebenes Influencer-Marketing.
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