TKP
Tausenderkontaktpreis: Kosten für 1.000 erreichte Kontakte oder Impressionen.
Definition
Der TKP setzt Kosten ins Verhältnis zu 1.000 Kontakten oder Impressionen. Er hilft, Reichweitenpreise zwischen Creators, Plattformen und Medienkanälen vergleichbar zu machen.
Auch bekannt als: CPM, Tausenderkontaktpreis
Berechnung
TKP = Kosten geteilt durch Kontakte mal 1.000. Je nach Reporting-Basis können Kontakte Reichweite, Impressionen oder Views sein.
Vor Vergleichen muss klar sein, welche Basis genutzt wird. Ein View-TKP ist nicht automatisch mit einem Reichweiten-TKP vergleichbar.
Nutzung in Verhandlungen
Der TKP hilft, Creator-Angebote einzuordnen und historische Benchmarks aufzubauen. Trotzdem sollte er nicht allein entscheiden.
Ein höherer TKP kann gerechtfertigt sein, wenn Zielgruppenfit, Content-Qualität oder Conversion-Wahrscheinlichkeit deutlich besser sind.
Durch seine performance orientierte und effektive Herangehensweise hat er sich einen Ruf als führender Experte und Speaker im deutschen E-Commerce aufgebaut. In diesem Blog – ebenso wie auf LinkedIn und seinem YouTube-Kanal – teilt er regelmäßig wertvolle Insights rund um datengetriebenes Influencer-Marketing.
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