UTM-Parameter
URL-Parameter, mit denen Traffic-Quelle, Medium, Kampagne und Content in Analytics-Systemen sichtbar werden.
Definition
UTM-Parameter sind standardisierte Zusätze an URLs. Sie helfen, Traffic aus Creator-Kampagnen in Analytics-Systemen sauber nach Quelle, Medium, Kampagne und Creative zu strukturieren.
Auch bekannt als: UTM, UTM Tracking
Typische Struktur
Häufige Parameter sind utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content und utm_term.
Für Influencer-Kampagnen sollte die Struktur vorab festgelegt werden, damit Creator, Plattformen und Formate vergleichbar bleiben.
Fehler vermeiden
Uneinheitliche Schreibweisen, fehlende Kampagnennamen oder zu lange Parameter erschweren die Auswertung.
Ein UTM-Schema gehört deshalb in jedes Performance-Briefing und sollte nicht ad hoc pro Creator entstehen.
Durch seine performance orientierte und effektive Herangehensweise hat er sich einen Ruf als führender Experte und Speaker im deutschen E-Commerce aufgebaut. In diesem Blog – ebenso wie auf LinkedIn und seinem YouTube-Kanal – teilt er regelmäßig wertvolle Insights rund um datengetriebenes Influencer-Marketing.
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