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title: "UTM-Parameter"
description: "URL-Parameter, mit denen Traffic-Quelle, Medium, Kampagne und Content in Analytics-Systemen sichtbar werden."
canonical: https://www.adspecialist.de/glossar/utm-parameter/
last-updated: 2026-07-09T00:00:00.000Z
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# UTM-Parameter

> URL-Parameter, mit denen Traffic-Quelle, Medium, Kampagne und Content in Analytics-Systemen sichtbar werden.

Kanonische URL: https://www.adspecialist.de/glossar/utm-parameter/

UTM-Parameter sind standardisierte Zusätze an URLs. Sie helfen, Traffic aus Creator-Kampagnen in Analytics-Systemen sauber nach Quelle, Medium, Kampagne und Creative zu strukturieren.

## Typische Struktur

Häufige Parameter sind utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content und utm_term.

Für Influencer-Kampagnen sollte die Struktur vorab festgelegt werden, damit Creator, Plattformen und Formate vergleichbar bleiben.

## Fehler vermeiden

Uneinheitliche Schreibweisen, fehlende Kampagnennamen oder zu lange Parameter erschweren die Auswertung.

Ein UTM-Schema gehört deshalb in jedes Performance-Briefing und sollte nicht ad hoc pro Creator entstehen.