Zielgruppe
Die Gruppe von Menschen, die eine Kampagne erreichen und zur Handlung bewegen soll.
Definition
Die Zielgruppe beschreibt, wen eine Kampagne erreichen soll, definiert über Merkmale wie Alter, Region, Interesse und Kaufanlass. Im Influencer Marketing ist sie der Ausgangspunkt der Creator-Auswahl: Entscheidend ist nicht die Größe einer Community, sondern ihre Überschneidung mit der Zielgruppe.
Auch bekannt als: Target Audience, Kernzielgruppe
Von der Zielgruppe zur Creator-Auswahl
Die Insights eines Creators zeigen die tatsächliche Zusammensetzung seiner Community nach Land, Alter und Geschlecht.
Eine kleine Community mit hoher Überschneidung schlägt eine große mit geringer.
Häufiger Fehler
Zielgruppen werden über Demografie definiert, obwohl der Kaufanlass die Kaufentscheidung erklärt.
Wer nach Anlass segmentiert, findet Creator und Formate, die sonst durchs Raster fallen.
Durch seine performance orientierte und effektive Herangehensweise hat er sich einen Ruf als führender Experte und Speaker im deutschen E-Commerce aufgebaut. In diesem Blog – ebenso wie auf LinkedIn und seinem YouTube-Kanal – teilt er regelmäßig wertvolle Insights rund um datengetriebenes Influencer-Marketing.
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