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title: "Studien: Influencer Marketing in Zahlen – Ad Specialist"
description: "Studien aus eigenen Buchungsdaten: wann Influencer-Marketing profitabel wird, was Kooperationen je Kanal kosten und wie messbar sie sind, plus 44.562 KI-Antworten zur Rolle von YouTube."
canonical: https://www.adspecialist.de/studien/
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# Studien: Influencer Marketing in Zahlen – Ad Specialist

> Studien aus eigenen Buchungsdaten: wann Influencer-Marketing profitabel wird, was Kooperationen je Kanal kosten und wie messbar sie sind, plus 44.562 KI-Antworten zur Rolle von YouTube.

Kanonische URL: https://www.adspecialist.de/studien/

## Studien

Keine Umfragen, sondern Auswertungen aus unseren Buchungsdaten und unserem KI-Monitoring: wann Influencer-Marketing profitabel wird und woran es ohne System scheitert, was Kooperationen über Kanäle, Kosten und Messbarkeit zeigen, und welche Creator-Formate KI-Systeme zitieren, wenn Kunden vor dem Kauf eine KI fragen. Stand: 14. Oktober 2026.

## Drei Studien eigene Daten kein Umfrage-Bauchgefühl

- **Wann Influencer-Marketing profitabel wird**: Instagram, YouTube, Podcast
- **Influencer-Performance-Report 2026**: Instagram, YouTube, Podcast
- **YouTube in der KI-Kaufberatung 2026**: YouTube, KI-Suche

## Die wichtigsten Befunde auf einen Blick

Sechs Zahlen aus drei Studien. Jede Kachel führt ins Kapitel mit Datenbasis und Zeitraum.

- **Flops bei Erstbuchung gegen Wiederbuchung**: Das erste Booking ist ein Test. Nach einem Flop wird nur jeder sechste Creator wiedergebucht, nach einem Erfolg jeder zweite. Diese Auslese macht aus 1,3 je Kooperation einen Portfolio-ROAS von 2,2.
- **Flops bei großen gegen kleine Creator**: Creator über 100.000 Follower holen in 64 Prozent der Fälle ihr Geld nicht rein, Creator unter 50.000 in 39. Follower sind eine der teuersten Vanity-Metrics im D2C.
- **der prognostizierten Views liefern Kooperationen im Median**: Sechs von zehn erreichen oder übertreffen den Plan. Die einzelne Buchung streut, das Portfolio hält. Deshalb planen wir mit Spannen.
- **Tracking-Link auf YouTube gegen Instagram**: Bei selbst gebuchten Kooperationen laufen YouTube-Buchungen fast immer mit Link, Instagram-Buchungen selten. Mit uns bekommt jede Buchung einen Link.
- **youtube.com ist die meistzitierte Quelle in KI-Antworten**: 4.581 Zitate in 44.562 KI-Antworten, bei 21 von 22 beobachteten Unternehmen.
- **der D2C-Kauffragen zitieren ein YouTube-Video**: Bei 319 von 651 Kauffragen stand mindestens ein YouTube-Video als Quelle in der Antwort, deutlich vor Reddit, Instagram und TikTok.

## Wie entstehen *unsere Studien?*

Die Branche arbeitet mit Umfragen: Der State of German Influencer Marketing 2026 befragt 520 Marktteilnehmer, was sie planen und glauben. Wir werten aus, was tatsächlich gebucht wurde und gelaufen ist.

- **Anonymisiert**: Marken und Creator sind vor der Auswertung anonymisiert. Wir zeigen nur aggregierte Werte, keine Einzelfälle.
- **Pro Marke kontrolliert**: Bei Kanalvergleichen zählt jede Marke gleich. Große Kunden ziehen den Schnitt nicht in ihre Richtung.
- **Lücken bleiben Lücken**: Eine Null ist nur dann eine Null, wenn sie gemessen wurde. Fehlende Werte füllen wir nicht mit Schätzungen auf.
- **Reproduzierbar**: Skripte und Zwischenergebnisse sind dokumentiert, damit jede Zahl nachvollziehbar bleibt.

## Wofür stehen die Zahlen in der Praxis?

Die Studien sind kein Selbstzweck. Sie entscheiden mit, welchen Kanal wir für welches Ziel einsetzen.

- **Wenn jeder Euro messbar sein soll**: YouTube ist der Kanal mit der besten Messbarkeit und der längsten Wirkung. Und KI-Systeme zitieren ihn als Quelle Nummer eins.
- **Wenn Reichweite günstig sein soll**: Instagram liefert tausend Views am günstigsten. Damit sich das auch messen lässt, braucht jede Kooperation einen eigenen Link.
- **Wenn das Produkt erklärt werden muss**: Podcast-Werbung ist pro tausend Hörer teurer, für hochpreisige Produkte aber oft die bessere Wahl.

## Keine Zeit für einen Call? Schreibt uns ein paar Sätze

Erzählt uns kurz, was ihr verkauft, wo ihr gerade steht und was ihr mit Creatorn erreichen wollt. Wir schauen uns euren Shop an und schicken euch eine erste Einschätzung per E-Mail.