Insights

Studien

Keine Umfragen, sondern Auswertungen aus unseren Buchungsdaten und unserem KI-Monitoring: was Influencer-Kooperationen über Kanäle, Kosten und Messbarkeit zeigen, und welche Creator-Formate KI-Systeme zitieren, wenn Kunden vor dem Kauf eine KI fragen. Stand: 9. September 2026.

  • BuchungsdatenKosten, Views, Conversions und Tracking-Status je Kooperation
  • KI-MonitoringKauffragen an ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude und Google AI Overviews
  1. Anonymisieren
  2. Pro Marke auswerten
  3. Lücken offen lassen
  4. Dokumentieren

Zwei Studien eigene Datenkein Umfrage-Bauchgefühl

  • Buchungsdaten 2025/20263 Kanäle im Vergleich

    Influencer-Performance-Report 2026

    Instagram, YouTube, Podcast

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  • KI-Monitoring Juli bis September 202644.562 KI-Antworten

    YouTube in der KI-Kaufberatung 2026

    YouTube, KI-Suche

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Die wichtigsten Befundeauf einen Blick

Sechs Zahlen aus beiden Studien. Jede Kachel führt ins Kapitel mit Datenbasis und Zeitraum.

Performance-Report44 %der Kooperationen laufen mit eigenem Tracking-Link
Drei von vier laufen über einen Rabattcode. Der misst nur, wer ihn eingibt, und alle anderen Käufe fallen aus der Auswertung.Zu Kapitel 1Performance-Report85 vs. 27 %Tracking-Link auf YouTube gegen Instagram
YouTube-Buchungen laufen fast immer mit Link, Instagram-Buchungen selten. Podcast liegt mit 91 Prozent noch darüber.Zum KanalvergleichPerformance-Report38 €effektiver TKP auf Instagram, pro Marke kontrolliert
YouTube kostet pro tausend Views 53 Euro, Podcast 74 Euro. Der Podcast-Wert stammt von einer Marke und dient nur als Orientierung.Zu Kapitel 2Performance-Report78 %der Kooperationen laufen über Stammcreator
Creator, die mehrfach gebucht wurden, tragen mehr als drei Viertel aller Kooperationen. Wer einmal funktioniert, wird wieder gebucht.Zu Kapitel 4KI-KaufberatungPlatz 1youtube.com ist die meistzitierte Quelle in KI-Antworten
4.581 Zitate in 44.562 KI-Antworten, bei 21 von 22 beobachteten Unternehmen.Zur Domain-AuswertungKI-Kaufberatung49 %der D2C-Kauffragen zitieren ein YouTube-Video
Bei 319 von 651 Kauffragen stand mindestens ein YouTube-Video als Quelle in der Antwort, deutlich vor Reddit, Instagram und TikTok.Zum D2C-Kapitel

Wie entstehen unsere Studien?

Die Branche arbeitet mit Umfragen: Der State of German Influencer Marketing 2026 befragt 520 Marktteilnehmer, was sie planen und glauben. Wir werten aus, was tatsächlich gebucht wurde und gelaufen ist.

  • Anonymisiert

    Marken und Creator sind vor der Auswertung anonymisiert. Wir zeigen nur aggregierte Werte, keine Einzelfälle.

  • Pro Marke kontrolliert

    Bei Kanalvergleichen zählt jede Marke gleich. Große Kunden ziehen den Schnitt nicht in ihre Richtung.

  • Lücken bleiben Lücken

    Eine Null ist nur dann eine Null, wenn sie gemessen wurde. Fehlende Werte füllen wir nicht mit Schätzungen auf.

  • Reproduzierbar

    Skripte und Zwischenergebnisse sind dokumentiert, damit jede Zahl nachvollziehbar bleibt.

Wofür stehen die Zahlenin der Praxis?

Die Studien sind kein Selbstzweck. Sie entscheiden mit, welchen Kanal wir für welches Ziel einsetzen.

YouTube85 %der Buchungen mit Tracking-LinkWenn jeder Euro messbar sein sollYouTube ist der Kanal mit der besten Messbarkeit und der längsten Wirkung. Und KI-Systeme zitieren ihn als Quelle Nummer eins.Zu YouTubeInstagram38 €effektiver TKP, pro Marke kontrolliertWenn Reichweite günstig sein sollInstagram liefert tausend Views am günstigsten. Damit sich das auch messen lässt, braucht jede Kooperation einen eigenen Link.Zu InstagramPodcast91 %der Buchungen mit Tracking-LinkWenn das Produkt erklärt werden mussPodcast-Werbung ist pro tausend Hörer teurer, für hochpreisige Produkte aber oft die bessere Wahl.Zu Podcast-Werbung
Weiter mit:Leitfaden Influencer MarketingCase StudiesROI-Rechner

Keine Zeit für einen Call?Schreibt uns ein paar Sätze

Erzählt uns kurz, was ihr verkauft, wo ihr gerade steht und was ihr mit Creatorn erreichen wollt. Wir schauen uns euren Shop an und schicken euch eine erste Einschätzung per E-Mail.

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