Vergleich
Ein paar Creator, Rabattcodes und eine Excel-Liste: Selbermachen ist schnell gestartet. Teuer wird es danach, denn jeder Fehler bei Auswahl, Preis oder Auswertung geht auf euer Budget, und die Liste zeigt selten, was ein Creator wirklich verkauft hat. Hier seht ihr, wann DIY reicht und wann Erfahrungswerte aus über 20.000 Kampagnen den Unterschied machen.
Drei Wege, Influencer Marketing aufzubauen. Keiner ist immer richtig, aber jeder hat seinen Preis.
Auf der Rechnung stehen Creator-Honorare und vielleicht eine Tool-Lizenz. Nicht auf der Rechnung stehen die Stunden, die neben dem Tagesgeschäft draufgehen.
Tools, euer Team setzt nebenbei um
Steht auf keiner Rechnung
Interne Stunden neben dem Tagesgeschäft
Umsetzung inklusive IDA
Inklusive
Richtwerte auf Basis marktüblicher Tool- und Gehaltskosten, zur Einordnung und nicht als exakte Kalkulation. Was sich für euch rechnet, klären wir vorab in der Potenzialanalyse.
Selbermachen startet meist mit ein paar Kooperationen. Ein Neukundenkanal wird daraus erst, wenn jede Buchung auf der letzten aufbaut.
Einzelne Kooperationen ohne gemeinsame Lernbasis
Rabattcodes in einer Excel-Liste, kein valider ROI-Nachweis
Creator-Auswahl nach Bauchgefühl, kaum wiederholbar
Jede neue Kampagne beginnt wieder bei null, ohne Vergleichswerte
Intern bleibt die Skepsis: „Influencer Marketing skaliert nicht“
Ein 3-Phasen-System, in dem jede Kampagne auf der letzten aufbaut
Klare Reports zu CAC, ROI und CLV, bis auf den einzelnen Creator
Creator-Auswahl und Forecasts auf Basis von Daten statt Bauchgefühl
Erfahrungswerte aus über 20.000 Kampagnen ab der ersten Buchung
Nachweislich skalierbar, als fester Teil im Mix neben Meta und Google
Ein paar Creator zu finden, ist der kleinste Teil. Ein Kanal wird daraus erst, wenn jemand diese fünf Schritte macht. Fällt einer aus, kann eine komplette Kampagne ohne Return laufen. Bei uns stecken alle fünf im 3-Phasen-System aus Potenzialanalyse, Testing Roadmap und Skalierung.
Creator anschreiben, nachfassen und klären, ob sie Lust haben und nicht gerade mit einem Wettbewerber gebunden sind.
Honorar, Format und Nutzungsrechte festzurren, für jeden Creator einzeln.
Jeden Creator briefen, Produkte versenden, Entwürfe prüfen und freigeben, bevor etwas online geht.
Rabattcode und UTM-Link je Creator anlegen, damit jede Bestellung dem richtigen Placement zugeordnet wird.
Welcher Creator hat verkauft, welcher nur Views gebracht? Daraus folgt, wer das nächste Budget bekommt.
So sieht die Liste in den meisten Erstgesprächen aus. Sie wirkt ordentlich und führt trotzdem zu falschen Entscheidungen: Nachgebucht wird, wer in der Liste gut aussieht. Gestrichen wird, wer verkauft hat.
+300 Shops erfolgreich skaliert
indem wir Creator zum planbaren Neukundenkanal gemacht haben
Sobald Creator ein planbarer Neukundenkanal werden sollen, mit Budget, das sich gegen Meta und Google behaupten muss, braucht es ein System. Dann lohnt das Gespräch.
Ein paar Kooperationen zeigen euch, wie Creator arbeiten und wie eure Zielgruppe reagiert.
Ihr testet erst einmal mit wenig Geld, bevor der Kanal Budget bekommt.
Eine Person im Team, die sich neben dem Tagesgeschäft um Creator kümmert.
Unser Playbook auf 192 Seiten und die Creator Learning Suite sind frei zugänglich.
Neukunden, CAC und Umsatz aus echten Kampagnen unserer Kunden. Vom einzelnen Placement bis zum Kanal, der ein Fünftel aller Neukunden bringt.
„Die Zusammenarbeit mit Ad Specialist ist für uns ein Volltreffer. Es gibt nur wenige Agenturen, die sich so gut auskennen, Ego-frei Strategien auf den Kunden anpassen und flexibel ändern. Ihr Ziel ist immer der größtmögliche Growth.“
Fabienne FreundMarketing Manager DACH, Upway
Upway liegt vorn.
Ja, und eure bisherigen Kampagnen sind dann wertvoll. Im Onboarding fragen wir ab, was ihr schon getestet habt: welche Creator, Plattformen und Verticals funktioniert haben. Das fließt direkt in die Potenzialanalyse ein.
Pauschal lässt sich das nicht sagen, wir gehen auf jeden Fall einzeln ein. In der Regel liegt der Einstieg zwischen 5.000 und 10.000 € Creator-Budget im Monat plus unserem Retainer. Das Potenzial klären wir vorab in der Potenzialanalyse, bevor überhaupt Budget in Creator fließt.
Nach vier Wochen liegt die Potenzialanalyse vor: Response Rates, passende Verticals und eine Budgetempfehlung. In der Testing Roadmap entstehen in den ersten drei Monaten in der Regel die ersten Top-Performer. Ab Monat vier skalieren wir, was funktioniert.
Eure Ziel-KPI, Zugang zu Shop- und Tracking-Daten, Produkte für Creator und eine feste Ansprechperson für Freigaben. Alles andere, also Scouting, Verhandlung, Briefing, Buchung und Reporting, übernehmen wir.
Dann hört es genau da auf. Ihr bekommt die Ergebnisse, also Response Rates, Verticals und Zielgruppen, und eine ehrliche Empfehlung, auch wenn sie lautet, den Kanal jetzt nicht zu bauen. Kein Retainer, keine Verpflichtung.
Erzählt uns kurz, was ihr verkauft, wo ihr gerade steht und was ihr mit Creatorn erreichen wollt. Wir schauen uns euren Shop an und schicken euch eine erste Einschätzung per E-Mail.
