DRTV
Direct Response TV: TV-Werbung, die auf eine direkte messbare Reaktion ausgerichtet ist.
Definition
DRTV verbindet die Reichweite von TV mit performanceorientierten Mechaniken wie klaren Angeboten, Codes, URLs oder Telefonnummern. Ziel ist eine direkte Reaktion statt reiner Imagewirkung.
Auch bekannt als: Direct Response TV, Performance TV
Wann DRTV sinnvoll ist
DRTV eignet sich für Angebote, die schnell verstanden werden, ausreichend Marge tragen und eine klare Handlungsaufforderung haben.
Für digitale Brands kann DRTV ein zusätzlicher Skalierungskanal sein, wenn Paid Social oder Search an Effizienzgrenzen stoßen.
Messbarkeit
Messung erfolgt über Spot-Zeiten, Webtraffic-Lifts, Gutscheincodes, Suchvolumen, Bestellungen und geografische oder zeitliche Vergleiche.
Je besser Baseline und Tracking vorbereitet sind, desto klarer lässt sich der Beitrag von TV isolieren.
Durch seine performance orientierte und effektive Herangehensweise hat er sich einen Ruf als führender Experte und Speaker im deutschen E-Commerce aufgebaut. In diesem Blog – ebenso wie auf LinkedIn und seinem YouTube-Kanal – teilt er regelmäßig wertvolle Insights rund um datengetriebenes Influencer-Marketing.
Mehr über Moritz erfahren- Oder folge mir bei:
